“GMV超出了我们的预期，大量原先不是跟团游的消费群体成为了我们的客户，潜在的需求被激发了出来。”贵州趣游吧创始人胡昌雄说。今年7月，由趣游吧设计的贵州非遗守寨人主题线路游产品“了不起的村寨”在“飞猪暑期线路游设计大赛”中夺冠。在随后的促销活动中，这款产品拿下的销售额超过千万。

日前，飞猪与“新旅游”产研机构谱见文旅联合举办的“2024飞猪旅游产品设计大赛”在杭州落幕。这是继“飞猪暑期线路游设计大赛”后，飞猪与合作伙伴为推动文旅产品创新而推出的又一赛事。12款旅游产品从报名的近百款产品中脱颖而出，在决赛现场分组角逐。中国国家地理科考旅行部主任陈辉、稻草人旅行创始人傅文贤、嗨King营地创始人崔连波、“嬉游”合伙人褚盈等业内专家出席评审。

最终，浙江新东方旅行社的线路游产品“东坡精神溯源之旅”一举摘得线路组桂冠；玩乐组的冠军奖杯则归属贵州集野文化旅游发展有限公司打造的“荔波酷玩森林”。

“这次我们带来的线路游主题叫‘寻隐景迈山’，希望它能带着大家看到云南的另一面，感受当地富有特色的火塘烤茶、咖啡、民族音乐。”胡昌雄介绍。他的这款产品拿下线路组第二名。现场评委认为这款产品让游客和旅途中的“人”产生了链接，能够静下来体验、感受在地文化。

“东坡精神溯源之旅”是浙江新东方旅行社推出的新品，和传统的景点打卡式线路设计不同，这款线路以苏轼为主线，结合专业讲师的文化讲解，带领游客追溯苏东坡在杭州留下的历史足迹，通过品茶、饮酒、书法篆刻、美食品鉴等体验，沉浸式感受“且将新火试新茶”、“我书意造本无法”、“人间有味是清欢”等苏轼诗词中的意境。与此同时，行程中还设计了一些小巧思，如在大巴车上增设文化小课堂等，降低旅途中的枯燥感。

“东坡精神溯源之旅”夺得本届线路组冠军

“荔波酷玩森林”的主创团队“山海计划”是一家专注探洞旅行、高端户外定制游的旅行机构。他们在21.5万平方公里的丛林山谷中，打造了悬崖咖啡、洞穴火锅、洞穴探险、森林露营等一系列玩乐体验。对于不同需求的人群，还衍生设计出了一系列的特色体验产品，如面向青少年的“荒野求生独立营”、针对亲子家庭的“户外勇士”挑战活动等。

“荔波酷玩森林”获得本届玩乐组冠军

此外，云南大興文化旅游有限公司的作品“奢隐腾冲”获得了线路组的季军。裸心游杭州栖湖文化旅游发展有限公司带来的“苏东坡式幽赏西湖”、江西鹿客国际旅行社有限公司的“海上派对狂想曲号”分别获得玩乐组的第二、三名。

据飞猪透露，本届比赛的部分获奖产品将在今年的飞猪双11大促中亮相，并获得相应的营销推广资源和流量扶持。

参赛选手、六个葡萄旅行负责人锦鲤直言，自己从兰州来到杭州参赛，比起能拿到什么名次，她更关心能在这里和同行互相交流、学习到了什么，“看看大家都有哪些新的解题思路”。

“在这届比赛里，选手谈论的最多的一个词是消费者的‘获得感’，评委问得更多的是，产品的目标用户是谁、能提供哪些不一样的体验” ，飞猪度假消费者运营总经理吴瑞晨说。“今天我们讨论旅游产品，已经不能够再局限于线路的涂涂改改、资源的叠加堆砌。旅游产品已经走到必须回归用户本身的时代，从真实的需求洞察出发打造产品。”

吴瑞晨表示，旅行社生态正在经历加速转型，传统跟团游正在被新涌现的需求塑造，缺乏创造力的产品极易陷入低质量内卷的漩涡。但与此同时，有意识提供个性化设计、差异化和品质感服务的商家却迎来了好时机。飞猪的数据也印证了这一观点，精品团、定制团产品的增速领先常规大团产品。最近一个季度，飞猪上小团游的成交规模同比去年增长超3成。

飞猪方面表示，未来飞猪还将持续通过产品设计大赛等活动，鼓励能创造专业、有趣、有人情味的服务的旅游从业者，支持他们获得更丰厚的收益。